根據(jù) TrendForce 旗下面板研究部門 WitsView 公布的“全球液晶電視品牌出貨報(bào)告”以及“顯示器產(chǎn)業(yè)下游季度報(bào)告”，2012年液晶電視整體出貨量由先前的2.165億臺(tái)，下修至2.145億臺(tái)萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率約7%；不過(guò)如下半年全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持續(xù)惡化，不排除有再度下修的可能。

 

另外WitsView預(yù)估2012年液晶顯視器整體需求(含AIO PC)較先前之預(yù)估下修500萬(wàn)臺(tái)，來(lái)到1.76億臺(tái)，全年出貨預(yù)估衰退約1.8%；其中不含AIO的液晶顯視器產(chǎn)品下修最多，約400萬(wàn)臺(tái)，總量為1.625萬(wàn)臺(tái)；筆記本電腦出貨同樣下修，幅度約700萬(wàn)臺(tái)，出貨量預(yù)估為2.073億臺(tái)(含上網(wǎng)本約1,690萬(wàn)臺(tái))，預(yù)估年成長(zhǎng)僅6%。

 

WitsView研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，整機(jī)需求下調(diào)主要因素在于整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，歐債問題懸而未決，影響消費(fèi)市場(chǎng)信心，5月份中國(guó)和歐元區(qū)PMI指數(shù)紛紛下滑，更讓市場(chǎng)增添詭譎氣氛。

 

 

 

第一季全球液晶電視出貨，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌鴨子劃水，全球前十大液電品牌TCL、海信、創(chuàng)維分居第五、八、十名，依趨勢(shì)看來(lái)，海信和創(chuàng)維有可能再向前邁進(jìn)到第七和第九名位置。第一季全球LED液晶電視滲透率為53.4%，其中中國(guó)品牌滲透率為66.1%。

 

 

 

受惠于中國(guó)推出節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼方案，預(yù)計(jì)中國(guó)國(guó)內(nèi)LED滲透率會(huì)進(jìn)一步提升，也將使得2012全球LED液晶電視滲透率將微幅上調(diào)，WitsView估計(jì)調(diào)升至70.1%。第一季全球3D液晶電視滲透率為15.3%，由于去年底LGD推出CCFL搭配3D之低成本液晶電視面板，促使品牌需求增溫，將帶動(dòng)3D液晶電視滲透率提升，預(yù)估達(dá)19.4%。

 

 

 

另外，依區(qū)域品牌出貨看來(lái)，日系品牌第一季整體市占率僅25.5%，相較于2010和2011年之年市占率32.4%和29.1%下滑甚多，而第一季相較去年同期更下滑24%；韓國(guó)液晶電視產(chǎn)品市占率在2010年和2011年分別為30.3%和30.9%，今年第一季更高達(dá)31.4%；中國(guó)品牌去年全年市占率20.2%，今年第一季市占率攀升至22.3%。

 

另外，根據(jù)液晶電視品牌和組裝廠供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)分析，預(yù)估今年品牌委外代工比例將下滑至31~33%，較去年下滑約1~2%。從品牌和面板供應(yīng)分析看來(lái)，CMI近期大力拓展新尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng),在公司內(nèi)部以利潤(rùn)導(dǎo)向的策略下，中國(guó)一、二線品牌占其整體出貨比重達(dá)35~40%以上，迫使韓國(guó)品牌必須增加自家面板的供給，間接影響整體市場(chǎng)面臨供應(yīng)鏈接構(gòu)的重新調(diào)整。

 

WitsView表示，由于全球經(jīng)濟(jì)前景不明，終端需求疲軟，但由于部分面板供給不足迫使面板價(jià)格持續(xù)上漲，加上中國(guó)政府祭出節(jié)能補(bǔ)貼方案，有助于淡季中價(jià)格動(dòng)能的延續(xù)，但WitsView認(rèn)為，觀察面板景氣循環(huán)必須注意“量”與“價(jià)”的搭配，避免再次形成需求泡沫化的局面。