大到國(guó)家戰(zhàn)略小到民用便利，北斗導(dǎo)航正變得越來(lái)越重要。北斗芯片進(jìn)軍智能穿戴市場(chǎng)的勢(shì)頭也日益顯現(xiàn)。中科微、中電華大、和星芯通、武漢夢(mèng)芯等眾多廠商都推出了基于可穿戴應(yīng)用的北斗芯片，并正付諸市場(chǎng)。但是，整個(gè)智能穿戴市場(chǎng)對(duì)北斗芯片的采用并沒(méi)有形成規(guī)模，北斗芯片仍處于導(dǎo)入階段。面對(duì)UBLOX、MTK占據(jù)的既有市場(chǎng)格局，如何突破？
北斗芯片靚影頻現(xiàn) 已批量出貨 電子設(shè)計(jì)模塊
北斗智能可穿戴已涵蓋智能手表、定位鞋、書包、衣服、個(gè)人定位追蹤器等眾多產(chǎn)品，其中以兒童手表市場(chǎng)最為突出。早在2014年8月艾倍科推出北斗天使兒童手表，是我國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)首個(gè)應(yīng)用于兒童領(lǐng)域的民用科研產(chǎn)品。2015年阿巴町小A兒童通話手表發(fā)布，集北斗+GPS+GLONASS定位，再輔以WiFi+LBS定位，實(shí)現(xiàn)五重定位，誤差甚至可精確到1米之間。還有華為榮耀小K，通過(guò)GPS、北斗、WiFi、基站、重力感應(yīng)來(lái)定位。北斗在以定位為賣點(diǎn)的穿戴產(chǎn)品上已經(jīng)得到廣泛關(guān)注。
在2015年智能穿戴市場(chǎng)經(jīng)歷的以兒童智能手表為主的一大波爆量行情中，國(guó)內(nèi)數(shù)家芯片廠商也推出智能穿戴的北斗芯片，欲借勢(shì)起飛。深圳市威爾健科技發(fā)展有限公司市場(chǎng)總監(jiān)劉廣州說(shuō)道，在智能穿戴市場(chǎng)，我們?cè)缜熬桶涯繕?biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)際國(guó)內(nèi)第一陣營(yíng)品牌，積極做準(zhǔn)備。我們推廣的北斗SOC芯片在2015年推出后，已批量供貨給Tracker、兒童手表、旅游卡等廠商。
 深圳市威爾健科技發(fā)展有限公司市場(chǎng)總監(jiān)劉廣州 |
和芯星通在2013年推出了基于Humbird的UM220-III N模塊，同時(shí)支持GPS和BDS系統(tǒng)，廣泛應(yīng)用于車載導(dǎo)航和手持機(jī)等領(lǐng)域。隨著智能可穿戴設(shè)備的興起，2014年部分北斗學(xué)生卡和老人拐杖等產(chǎn)品即有采用和芯UM220-III N定位模塊。2015年4月和芯星通面向消費(fèi)類的芯片推出射頻基帶一體化GPS/BDS定位芯片UC221。和芯星通科技(北京)有限公司導(dǎo)航產(chǎn)品線產(chǎn)品經(jīng)理張冰對(duì)國(guó)際電子商情記者表示，這顆芯片已經(jīng)獲得許多可穿戴公司的詢單，產(chǎn)品應(yīng)用涉及學(xué)生卡和兒童手表等。目前該芯片在智能卡和老人拐杖等市場(chǎng)方向不定期有少量出貨，但尚未形成十萬(wàn)量級(jí)的批量。
用于智能穿戴的北斗芯片（國(guó)際電子商情整理）
據(jù)了解，中科微的SOC芯片AT6558，精度可以做到室外2-5米，而市場(chǎng)可接受精度在5-10米。功耗一直是可穿戴產(chǎn)品的痛點(diǎn)，中科微的SOC低功耗芯片功耗在20毫安以內(nèi)，同時(shí)，同國(guó)際第一陣營(yíng)品牌比較具有的較大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
工藝上，相比國(guó)外產(chǎn)品40納米的先進(jìn)工藝，國(guó)內(nèi)多數(shù)北斗芯片廠家還停留在55納米工藝水平，在芯片性能、功耗、集成度、成本方面落后于人，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)廠商需在40納米工藝產(chǎn)品上追趕國(guó)外廠商。張冰認(rèn)為，北斗作為GNSS四大系統(tǒng)中的一個(gè)系統(tǒng)，與其它系統(tǒng)相比并沒(méi)有太大差異化，北斗應(yīng)用的技術(shù)已經(jīng)較為成熟。但國(guó)內(nèi)北斗芯片起步晚，迭代速度也慢于國(guó)際大廠，使得單獨(dú)提北斗導(dǎo)航芯片，打得更多情懷牌。
MTK、UBLOX領(lǐng)跑市場(chǎng) 北斗芯片直面競(jìng)爭(zhēng)
兒童手表以定位為主要賣點(diǎn)，是北斗等衛(wèi)星定位應(yīng)用出貨量最大的可穿戴市場(chǎng)。據(jù)和芯星通的統(tǒng)計(jì)2015年全年帶GNSS導(dǎo)航的兒童手表出貨量近1000萬(wàn)塊，定位芯片主要是MTK的MT3339和UBLOX G7020，這兩種芯片2015年Q3一度賣到斷貨，市場(chǎng)高漲，但從9月起，出貨量一路下滑，有所降溫。
張冰分析說(shuō)，MT3339為40nm工藝，僅支持GPS；UBLOX G7020也是40nm工藝，雖號(hào)稱硬件可以支持北斗，但實(shí)際出貨的芯片僅支持GPS和GLONASS。因此該最大的衛(wèi)星導(dǎo)航可穿戴市場(chǎng)中北斗芯片并不多。
 和芯星通導(dǎo)航產(chǎn)品線產(chǎn)品經(jīng)理張冰 |
“整體來(lái)看，可穿戴市場(chǎng)對(duì)定位產(chǎn)品的功耗要求非常高，高于30mW基本出局。在車載導(dǎo)航市場(chǎng)的廣泛應(yīng)用的國(guó)產(chǎn)北斗模塊因?yàn)橹餍酒に囕^為落后，在功耗優(yōu)化整體策略方面缺乏積累，其功耗值多在50mW以上。”張冰進(jìn)一步解析，另一方面，可穿戴手表為了節(jié)省功耗，多采用每分鐘甚至每五分鐘輸出一個(gè)定位點(diǎn)，在此情況下對(duì)定位產(chǎn)品的首次定位時(shí)間性能要求非常高。目前MTK，UBLOX等廠家的A-GPS服務(wù)以及基于通訊AP的小區(qū)定位功能都已經(jīng)非常成熟。國(guó)內(nèi)A-BDS的標(biāo)準(zhǔn)正在建設(shè)中，北斗芯片廠家利用網(wǎng)絡(luò)提高首次定位性能的能力也待建設(shè)。這些都一定程度上限制了北斗可穿戴產(chǎn)品在可穿戴市場(chǎng)有大的作為。
“公板廠家非?？粗胤桨傅恼w性以及易用度，是否能快速推出有差異化的新產(chǎn)品。目前MTK，UBLOX，Broadcom都定位芯片已經(jīng)是40nm芯片，且除定位性能外，芯片集成度如DC-DC，LDO，Crystal等的都非常高，基于A-GNSS的網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)以及與通訊AP、天線、TCXO的方案整體和配套都大幅走在國(guó)內(nèi)廠家前面，也擁有較大的價(jià)格戰(zhàn)的空間。沒(méi)有政策門檻和其它門檻，北斗芯片需面向國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)。”鑒于種種，張冰表示短期不看好國(guó)內(nèi)北斗芯片廠家的產(chǎn)品進(jìn)入可穿戴市場(chǎng)。
無(wú)疑，先進(jìn)者占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，后進(jìn)者打入市場(chǎng)困難重重。目前智能穿戴產(chǎn)品的主芯片多為MTK，MTK同時(shí)提供GPS導(dǎo)航芯片。然而，在實(shí)際的產(chǎn)品導(dǎo)入中，需要進(jìn)行導(dǎo)航芯片與主芯片之間的調(diào)試，有一定的技術(shù)門檻，劉廣州表示，這就要求北斗芯片廠商在產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中積累技術(shù)經(jīng)驗(yàn)以幫助客戶解決此類問(wèn)題，提高終端廠商對(duì)北斗芯片的接受度。
MTK最新發(fā)布的MT2503，兼容北斗、GPS雙定位，雙星功能可以做到更精準(zhǔn)定位、追蹤跑步運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、更加容易分辨軌跡交通。哈波智能手表率先采用了這一芯片。張冰認(rèn)為MTK 推出的這款定位+Modem一體化的MT2503方案，形成了耦合度很高的定位+通訊/AP平臺(tái)，類似Qualcomm在820等芯片將定位與Modem綁定，借助平臺(tái)形成較高的生態(tài)壁壘。
不過(guò)，除了市占較高的MTK主芯片之外，高通、君正、瑞芯微等芯片平臺(tái)也在耕耘智能穿戴市場(chǎng)，這些芯片平臺(tái)對(duì)北斗芯片無(wú)疑是一個(gè)機(jī)會(huì)。去年瑞芯微發(fā)布了3G智能手表方案RK6321，若搭配北斗芯片，對(duì)客戶而言也是多種方案多種選擇之一。
無(wú)疑，北斗芯片進(jìn)軍智能穿戴，必須直面MTK、UBLOX等廠商的競(jìng)爭(zhēng)。“可穿戴產(chǎn)品因?yàn)槎嗵幵诓叫协h(huán)境，因此在定位精度上要求不高，如果不考慮功耗，北斗導(dǎo)航的方案基本都能滿足。類似兒童手表，智能卡等市場(chǎng)因?yàn)槎ㄎ皇呛诵墓δ苤?，?duì)整個(gè)方案的價(jià)格也不是非常敏感。” 正如張冰所言，北斗芯片仍然有其瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)。
據(jù)悉，糖貓兒童手表已小批量采購(gòu)中科微的北斗芯片，不過(guò)，市場(chǎng)對(duì)北斗芯片的觀望氣氛依然很濃。劉廣州感嘆道，“很多品牌都測(cè)試過(guò)我們的產(chǎn)品，如小天才、阿巴町、衛(wèi)小寶、糖貓等，但真正上批量的還需要一個(gè)過(guò)程。”
上圖為采用中科微北斗芯片的兒童手表
再加上國(guó)產(chǎn)北斗芯片上市時(shí)間短，市場(chǎng)認(rèn)知度不足也影響了當(dāng)前北斗芯片在智能穿戴市場(chǎng)的表現(xiàn)。劉廣州認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌北斗產(chǎn)品的認(rèn)知還停留在幾年前，在市場(chǎng)推廣上還要下很多功夫才能讓消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)我們國(guó)內(nèi)品牌的北斗芯片有客觀真實(shí)的認(rèn)識(shí)。
多系統(tǒng)定位盛行 差異化關(guān)注兩類應(yīng)用
張冰認(rèn)為，從應(yīng)用的角度看，可穿戴類產(chǎn)品往往面臨比較復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景，可見衛(wèi)星多對(duì)定位率和定位精度都有好處，因此多系統(tǒng)衛(wèi)星定位能給用戶帶來(lái)更好的定位體驗(yàn)。越來(lái)越多的應(yīng)用提供北斗+GPS，甚至全系統(tǒng)定位以增強(qiáng)定位能力，這樣的北斗賣點(diǎn)客戶認(rèn)可度越來(lái)越高。
仍以兒童手表為例，定位防丟是兒童手表興起的初衷，各廠家在定位功能宣傳時(shí)，都不遺余力的表明支持多重定位、多系統(tǒng)定位，也表明帶有北斗的多系統(tǒng)定位芯片能提高產(chǎn)品性能并帶來(lái)產(chǎn)品差異化。
“去年兒童手表出貨量迅猛的那幾個(gè)月，其實(shí)還不是我們的機(jī)會(huì)，反而熱度過(guò)后方案商研發(fā)新產(chǎn)品才是我們的機(jī)會(huì)。” 劉廣州認(rèn)為，要做產(chǎn)品的差異化，可以從兩方面來(lái)看，即功耗或者精度。“因?yàn)楝F(xiàn)在做穿戴產(chǎn)品就是要平衡這兩者。要么單純降低功耗，要么提高精度，應(yīng)用于一些特殊需求的穿戴產(chǎn)品。精度上，比如高端相機(jī)、高檔手表，精度可以做到分米級(jí)?，F(xiàn)在用差分等輔助方法，室外導(dǎo)航可以做到分米級(jí)。”
定位要求在1米以內(nèi)甚至是10cm以內(nèi)的高精度可穿戴產(chǎn)品，具備有代表性的是GPSSport廠家的能實(shí)現(xiàn)RTK高精度解算和數(shù)據(jù)回傳及分析的運(yùn)動(dòng)背心，可用于足球運(yùn)動(dòng)員的跑位訓(xùn)練分析等。張冰表示，目前和芯星通的多系統(tǒng)多頻點(diǎn)高精度板卡模塊業(yè)已獲得該方向可穿戴廠家的詢單并進(jìn)行了一定的技術(shù)合作。
功耗方面，現(xiàn)在主流芯片功耗在20毫安或以上，如果做到10毫安以下，主打超低功耗，同時(shí)精度在米級(jí)，這種產(chǎn)品可以用于兒童定位手表，使得手表一個(gè)星期只充一次電，另外功耗低，輻射也相對(duì)小，會(huì)達(dá)到較好的用戶接受度。劉廣州認(rèn)為，這將是北斗芯片應(yīng)用的增長(zhǎng)點(diǎn)。
和芯星通的UC221芯片已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)25mA的連續(xù)跟蹤功耗，短期內(nèi)將在功耗、芯片集成度以及網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)配套上發(fā)力。同時(shí)將結(jié)合和芯星通多模多頻的長(zhǎng)期技術(shù)積累，提供米級(jí)以內(nèi)的定位精度，結(jié)合低功耗性能，尋找更多的可穿戴及其它應(yīng)用空間可能。
盡管目前差異化似乎并沒(méi)有帶來(lái)大批量的訂單，但受訪者仍然堅(jiān)定看好2016年可穿戴市場(chǎng)的增長(zhǎng)。張冰認(rèn)為，兒童手表市場(chǎng)在解決了產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題以及用戶對(duì)GPS輻射等的誤解后，會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)。定位鞋以及寵物跟蹤器也會(huì)有較大市場(chǎng)潛力。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，功耗小于2mA的北斗定位產(chǎn)品在未來(lái)兩年將會(huì)面世?？紤]到定位的間歇性，每天使用定位功能的時(shí)間不會(huì)超過(guò)1小時(shí)，我們將會(huì)在手環(huán)等對(duì)功耗要求非常苛刻的可穿戴產(chǎn)品中看到北斗芯片。
伴隨國(guó)內(nèi)全面二胎政策的落地，巨大的人口紅利必然拉動(dòng)市場(chǎng)需求。劉廣州表示兒童市場(chǎng)是持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)。此外還有老年人群體、細(xì)分差異應(yīng)用等。
上圖為北斗芯片應(yīng)用于老人關(guān)愛設(shè)備
2015年我們的北斗導(dǎo)航模塊在車機(jī)市場(chǎng)占有量很大，不過(guò)，車機(jī)市場(chǎng)容量跟消費(fèi)市場(chǎng)容量比較有限，去年大約200-300萬(wàn)套，且每年的增長(zhǎng)幅度不大。北斗芯片應(yīng)用需要更大的舞臺(tái)，消費(fèi)類市場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)。劉廣州看好個(gè)人跟蹤定位、智能穿戴、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。為了對(duì)客戶提供更好的技術(shù)支持，2016年將擴(kuò)充公司的技術(shù)支持隊(duì)伍，經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)的工程師將快速響應(yīng)并幫助客戶解決實(shí)際問(wèn)題，24小時(shí)響應(yīng)，48小時(shí)到達(dá)客戶現(xiàn)場(chǎng)，深入到客戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、試產(chǎn)和量產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。
據(jù)張冰透露，和芯星通目前有若干款芯片在同步研發(fā)中。除了降功耗和降成本之外，并積極構(gòu)建以北斗為主的網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)服務(wù)系統(tǒng)，在滿足客戶對(duì)待機(jī)時(shí)間要求的情況下，從網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)定位服務(wù)、室內(nèi)外聯(lián)合定位等方向上尋找差異化點(diǎn)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。
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