華米科技在9月16日推出自有品牌Amazfit，由國(guó)民女神高圓圓代言。同時(shí)發(fā)布兩款定價(jià)為299元的智能手環(huán)產(chǎn)品“月霜”與“赤道”，主打時(shí)尚輕奢。就在前一個(gè)月，由華米設(shè)計(jì)生產(chǎn)的小米手環(huán)價(jià)格由79元降價(jià)為69元。華米科技創(chuàng)始人黃汪表示，目前小米手環(huán)出貨量已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)枚，月出貨量突破了150萬(wàn)枚，僅次于美國(guó)的Fitbit和蘋(píng)果公司的Apple Watch。

 

成立一年多的時(shí)間，華米科技憑借小米手環(huán)的熱銷(xiāo)，在出貨量方面成為國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的一哥，也是小米硬件生態(tài)聯(lián)盟的公司中最出彩的一根“藤曼”。有了亮眼的成績(jī)單之后，華米進(jìn)一步完善產(chǎn)品線(xiàn)。依附在小米之上始終是受人恩惠的小公司，當(dāng)看到AppleWatch的出現(xiàn)以及fitbit的崛起，以及市場(chǎng)資本的估值催化，看到了可穿戴技術(shù)蓬勃的生命力，這根藤曼真的心動(dòng)了有了長(zhǎng)成大樹(shù)的夢(mèng)想。從這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位是可以看到Apple Watch和fitbit的影子的，但方向卻走反了。

 

 

圖片來(lái)源：36氪，下同

 

外觀設(shè)計(jì)方面，由著名設(shè)計(jì)師吉承操刀，Amazfit的造型像極了一枚溫潤(rùn)別致的平安扣，并且配備多款表帶可搭配不同的服飾，可以戴在手上也可以?huà)煸谛厍?，在純粹的科技產(chǎn)品中融入了時(shí)尚，很明確的針對(duì)兩性消費(fèi)市場(chǎng)，華米這樣做略顯花哨。蘋(píng)果做時(shí)尚的目的是賺錢(qián)，獲得更高的品牌溢價(jià)，而且AppleWatch還要形成一個(gè)獨(dú)立完整的生態(tài)。

 

 

 

 

工業(yè)設(shè)計(jì)方面，華米科技還請(qǐng)來(lái)了前智能家居Nest品牌的主設(shè)計(jì)師于澎濤及諾基亞Lumia系列設(shè)計(jì)師；選用了氧化鋯陶瓷（ZrO2）作為手環(huán)主體外殼，硬度僅次于金剛石和藍(lán)寶石，具有極高的耐磨抗壓性。配置ADI的運(yùn)動(dòng)計(jì)步傳感器，搭配無(wú)線(xiàn)充電功能，充滿(mǎn)電狀態(tài)下?lián)碛?0天左右的續(xù)航能力，屬于IP68級(jí)防水產(chǎn)品。與Amazfit搭配使用的是“米動(dòng)”APP非“小米運(yùn)動(dòng)”APP，內(nèi)置微信運(yùn)動(dòng)排行榜PK、睡眠質(zhì)量分析、免密支付等基礎(chǔ)功能。

 

 

 

 

可看到，應(yīng)用場(chǎng)景上并沒(méi)有什么創(chuàng)新，依然是很初級(jí)的運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、支付服務(wù)，也就是說(shuō)小米手環(huán)換了個(gè)馬甲。作為一個(gè)健康腕表并不像fitbit那樣基本上可以涵括日常到運(yùn)動(dòng)，室內(nèi)到戶(hù)外多種使用場(chǎng)景，還能夠與跑步機(jī)等其他健身設(shè)備建立良好的操作體驗(yàn)。在可穿戴技術(shù)應(yīng)用方面，尤其是在對(duì)傳感器的應(yīng)用和運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景上，Amazfit更像一個(gè)飾品。

 

目前，智能腕表市場(chǎng)正在受到來(lái)自智能手表起量的沖擊，在實(shí)現(xiàn)更多交互體驗(yàn)和技術(shù)應(yīng)用上，在擺脫手機(jī)引力獨(dú)立存在方面，智能手表有著天然的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，智能腕表還會(huì)受到其它的可穿戴設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)，如智能運(yùn)動(dòng)鞋、智能藍(lán)牙耳機(jī)、智能頭飾等。如果很難形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，那么同質(zhì)化低價(jià)化的競(jìng)品蜂擁而至，會(huì)進(jìn)一步壓縮智能手環(huán)廠(chǎng)商的市場(chǎng)空間，時(shí)間上也難有作為。

 

筆者一直認(rèn)為，小米手環(huán)能夠取得如此大的銷(xiāo)售額和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率，很大一部分原因是在消費(fèi)小米的品牌和網(wǎng)絡(luò)渠道。華米科技獲得資本青睞之后，欲遠(yuǎn)離小米硬件生態(tài)聯(lián)盟是一件很危險(xiǎn)的事情。在沒(méi)有把資本變現(xiàn)成細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源之前，浮躁的結(jié)局往往會(huì)很難看的。因?yàn)橛白邮菦](méi)有生命力的，華米科技沒(méi)有像AppleWatch一樣的命（蘋(píng)果的親生小兒子），也沒(méi)有fitbit一樣的本錢(qián)（全球市場(chǎng)第一毛利率高）。

 

小米手表也要來(lái)了，華米科技這個(gè)泡泡可能就要破了。