回首2013年，三星(Samsung)還在傲然馳騁中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》研究服務(wù)機(jī)構(gòu)《中國(guó)投資參考》(China Confidential)的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)三分之一的潛在智能手機(jī)購(gòu)買者（《中國(guó)投資參考》在2013年第二季度針對(duì)1500人進(jìn)行了調(diào)查）計(jì)劃購(gòu)買三星手機(jī)，領(lǐng)先于蘋果(Apple)以及其他中國(guó)國(guó)內(nèi)和跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

然而，此后，這家韓國(guó)手機(jī)制造商的受歡迎程度大幅下滑，該公司發(fā)現(xiàn)自己腹背受敵。2013年第二季度至2014年第二季度，三星受歡迎程度下降逾一半，此后再次下降一半，在《中國(guó)投資參考》的最新調(diào)查中，只有7.4%的中國(guó)潛在手機(jī)購(gòu)買者計(jì)劃購(gòu)買三星手機(jī)。

相比之下，蘋果的受歡迎程度同期一直飆升，首先得益于價(jià)格較低iPhone機(jī)型的推出，而后又受益于去年10月iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏手機(jī)系列的推出——很多三星手機(jī)配備的大屏幕一直是三星之前在中國(guó)廣受歡迎的一個(gè)主要原因。在《中國(guó)投資參考》2014年第三季度的調(diào)查中，在iPhone 6推出之前，創(chuàng)紀(jì)錄的48.5%的手機(jī)購(gòu)買者表示，計(jì)劃購(gòu)買蘋果手機(jī)。盡管在iPhone 6推出后不久，消費(fèi)者購(gòu)買蘋果手機(jī)的愿望略有下滑，但蘋果手機(jī)的需求仍一直強(qiáng)勁，中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)被蘋果的強(qiáng)大品牌以及手機(jī)質(zhì)量的良好聲譽(yù)所吸引。

這推動(dòng)蘋果在華銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2015年第一季度，iPhone在華銷量同比飆升72%，首次超過在美國(guó)的銷量。在《中國(guó)投資參考》最新調(diào)查中，對(duì)蘋果手機(jī)的強(qiáng)勁購(gòu)買意愿表明，這種強(qiáng)勁銷量趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到今年第二季度。相比之下，盡管三星即將推出其大力宣傳的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge系列，但消費(fèi)者購(gòu)買三星手機(jī)的興趣繼續(xù)降溫，這不是個(gè)好兆頭；這與在蘋果推出iPhone 6之前消費(fèi)者購(gòu)買iPhone興趣飆升形成鮮明對(duì)比。

與此同時(shí)，在較低端智能手機(jī)領(lǐng)域，三星發(fā)現(xiàn)自己正日益被華為(Huawei)和小米(Xiaomi)等中國(guó)成本較低的手機(jī)制造商趕超，華為和小米生產(chǎn)和銷售功能豐富的智能手機(jī)，都采用與三星手機(jī)一樣的安卓(Android)操作系統(tǒng)，但價(jià)格卻低得多。在頗受歡迎的三星Galaxy系列手機(jī)中，價(jià)格最低的機(jī)型在中國(guó)的零售價(jià)在2000元人民幣（合322美元）左右，而小米和華為銷售的智能手機(jī)價(jià)格為三星價(jià)格的一半左右。在《中國(guó)投資參考》的最新調(diào)查中，20.8%的受訪者表示，他們計(jì)劃購(gòu)買華為手機(jī)，同比增加逾一倍，10.1%的受訪者計(jì)劃購(gòu)買小米手機(jī)，這是《中國(guó)投資參考》開始此項(xiàng)調(diào)查以來小米排名首次超過三星。